李佳琦知识产权保护意识强，“买它买它”申请声音商标

      前段时间一件注册商标申请引发了大家的热烈讨论，这究竟是怎么回事呢？原来是现在的大热的网红主播李佳琦所在的上海妆佳电子商务有限公司，将他在直播中常用的口头禅“Oh my god，买它买它！”申请注册了声音商标，许多网友纷纷表示涨知识了，原来还可以注册声音商标！

      让我们来一起了解，我国什么时候开始可以注册声音商标？

      咕咕狗了解到，在第十二届全国人大常委会第四次会议三审通过《关于修改<中华人民共和国商标法>的决定》中，正式将声音商标纳入我国法律承认的商标种类，并从2014年5月1日起正式实施。其实李佳琦注册声音商标并不是国内的首例，我们经常见的包括腾讯的“嘀嘀嘀”、英特尔的“噔 噔噔噔噔”、酷狗音乐的“hello kugou”都是我们常见的声音商标，而我国的第一个声音商标则是在2016年5月申请成功的“中国国际广播电台广播节目开始曲”，声音商标与文字商标、图形商标、三维商标都属于我国保护的商标类型。

      那么声音商标难申请吗？

      据悉，目前声音商标注册成功率不到4%，声音商标又称为听觉商标或者音响商标，是由声响、乐曲等构成的商标，和其他的文字商标和图形商标不同的是，声音商标是靠听觉而感知的区分于他人的商品或者服务来源的标识，声音商标这种特殊的属性就决定了其申请难度，因为比其他商标更难界定商标的“显著性”。通常情况下，声音商标只有经过长期使用，才能获得显著特征，也就说，只有消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才有可能获得核准注册为商标。

      是不是任何声音都能提交声音商标注册申请？

      只要不违反商标法的强制规定，原则上都是可以提交声音商标注册申请的，但是商标注册申请不意味着可以审核通过成功下发商标注册证书。在注册商标审核过程中，不仅要看商标显著性、近似商标情况，还要从是否有不良影响等等多方面来进行审查，就比如李佳琦的“Oh my god，买它买它！”声音商标，有专家分析“god”涉及宗教、“买它买它”为日常用语，没有显著性，而且整个声音商标不与具体的商标和服务相关，申请注册成功率可能不大。

      如果“Oh my god，买它买它！”申请声音商标成功，大家还能说这句话吗？

      从国家知识产权局网站查询到“Oh my god，买它买它！”申请的是第35类商标，该类属于广告销售类商标，申请的是李佳琦本人的声音商标，并不是这个文字商标，即使核定成功保护的也是申请的范围，所以是不影响大家在日常说这句话或者使用文字。

      除了李佳琦这个口头禅申请注册声音商标，他的狗狗“奈娃”也申请了相关的几百件商标，不得不说他本人和其公司知识产权保护意识非常强。咕咕狗在此建议大家商标注册早申请早保护，并且在日常使用商标时，不要搭便车傍名牌，只有认真建立和维护自己的注册商标，才是将品牌长久经营之道。